SEO와 Organic 데이터 분석 가이드

Table of Contents

SEO란 무엇인가요?

SEO(Search Engine Optimization)는 검색 엔진 최적화를 뜻하며, 웹사이트나 콘텐츠가 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위를 차지하도록 개선하는 작업을 말합니다. SEO는 웹사이트 트래픽을 늘리고, 잠재 고객의 유입을 촉진하며, 결국 비즈니스 목표를 달성하는 데 큰 기여를 합니다.

SEO 최적화 방법

키워드 리서치: 사람들이 자주 검색하는 키워드를 찾아 콘텐츠에 포함시킵니다. 예를 들어, “채용 플랫폼”이라는 키워드를 타겟팅하려면 이와 관련된 검색량 높은 키워드를 콘텐츠에 자연스럽게 포함하세요.
고품질 콘텐츠 제작: 검색자가 문제를 해결하거나 정보를 얻을 수 있도록 유용하고 신뢰할 만한 콘텐츠를 제공합니다. 구체적인 정보와 시각 자료가 포함된 콘텐츠는 더 높은 순위를 기록할 가능성이 큽니다.
기술적 SEO: 웹사이트 로딩 속도 개선, 모바일 친화성 확보, 메타 태그 및 제목 태그 최적화 등 검색 엔진이 웹사이트를 쉽게 탐색하도록 기술적인 측면을 최적화합니다.
백링크 확보: 신뢰할 수 있는 외부 사이트에서 본인의 사이트로 연결되는 링크를 확보하면 SEO 점수를 높일 수 있습니다.
사용자 경험(UX): 직관적인 네비게이션과 간편한 인터페이스를 통해 방문자들이 쉽게 콘텐츠를 소비할 수 있도록 합니다.

Organic 데이터를 분석하는 이유

SEO 작업을 통해 유입된 Organic 데이터(검색 엔진을 통해 자연스럽게 유입된 사용자 데이터)는 사용자의 진짜 관심사와 행동 패턴을 보여줍니다. 이를 분석하면 비즈니스 성과를 개선할 수 있는 인사이트를 얻을 수 있습니다.

Organic 데이터 분석 방법

1. 유입 경로 분석

목적: 사용자가 어떤 키워드로, 어떤 페이지를 통해 들어왔는지 파악합니다.
분석 방법:
- GA4 또는 AppsFlyer에서 유입 채널(organic)의 세부 데이터를 확인합니다.
- 예시 SQL 쿼리:
  SELECT event_date, user_pseudo_id, page_title, traffic_source.medium, traffic_source.keyword FROM `project.dataset.ga4_events` WHERE traffic_source.medium = 'organic';
- 어떤 페이지가 유입이 가장 많은지, 자주 검색된 키워드를 확인합니다.

2. 사용자 행동 분석

목적: 유입된 사용자가 웹사이트에서 어떤 행동을 하는지 추적합니다.
분석 방법:
- 유입 후 페이지뷰, 세션 지속 시간, 전환율 등을 분석합니다.
- AppsFlyer의 이벤트 데이터를 활용해 특정 액션(예: 회원가입, 상품 구매)으로 이어지는 경로를 추적합니다.
- 예시 SQL 쿼리:
  SELECT event_name, COUNT(*) AS event_count FROM `project.dataset.appsflyer_events` WHERE source = 'organic' GROUP BY event_name;

3. 전환 분석(CVR: Conversion Rate)

목적: SEO 작업으로 들어온 유입이 실제 비즈니스 목표 달성에 얼마나 기여했는지 확인합니다.
분석 방법:
- GA4의 전환 이벤트(예: “구매 완료” 또는 “회원가입 완료”)를 추적합니다.
- 활용 예시:
  - SEO 유입 사용자의 전환율이 전체 전환율보다 높다면, SEO 전략이 유효하다고 볼 수 있습니다.

4. 클릭 히트맵 분석

목적: 유입 사용자가 페이지에서 가장 관심을 가진 부분을 시각적으로 파악합니다.
분석 방법:
- AppsFlyer 또는 GA4 데이터를 기반으로 특정 페이지의 클릭 이벤트를 집계해 히트맵 생성.
- 유저가 특정 버튼이나 배너에 얼마나 관심을 가졌는지 확인.

예시 분석 시나리오

“채용 플랫폼”이라는 키워드로 유입된 사용자가 가장 많이 본 페이지가 “이력서 작성 팁”이라면, 해당 콘텐츠를 확장하거나 비슷한 주제를 더 많이 제작합니다.
SEO를 통해 유입된 사용자가 “회원가입” 페이지에서 높은 이탈율을 보인다면, 가입 프로세스를 단순화하거나 UX를 개선합니다.
특정 키워드를 통해 들어온 사용자의 전환율이 낮다면, 해당 키워드가 올바른 타겟을 유도하지 못하는지 점검합니다.

마무리

SEO는 단기적인 성과보다 장기적인 사용자 유입을 목표로 하는 중요한 작업입니다. Organic 데이터를 분석해 사용자의 행동을 이해하고, 이를 기반으로 웹사이트와 콘텐츠를 개선한다면, SEO 전략의 효과를 극대화할 수 있습니다. 데이터 기반 접근 방식을 활용해 지속적으로 개선하고 성공 사례를 공유해보세요!